Caso de éxito · Hostelería
Una repostería creativa que abría en la plaza más céntrica de Vitoria y no quería parecerse a ninguna otra: sin rosas, sin flores y sin colorines. La marca estuvo lista antes que el local.
El cliente
La Crème es una repostería creativa con cafetería en la Plaza España de Vitoria-Gasteiz: tartas personalizadas, cupcakes, galletas, cakepops y mesas dulces, en un local con proyecto de interiorismo propio.
El encargo no era un logotipo. Era todo lo que se ve antes de probar una tarta: la tarjeta que se llevan los clientes de encargos, la carta de la mesa...
El punto de partida
Lo que había que resolver antes de dibujar nada.
Qué hicimos
La identidad completa, entregada en una carpeta y explicada en un manual.
Manuscrita con carácter para «La Crème» y un palo seco sobrio para «cakes & coffee», que es lo que hace que el conjunto no se vaya de romántico. Granate y dorado, en vectorial y con sus versiones en positivo, en negativo y a una tinta.
Tipografías, colorimetría exacta en RGB, CMYK y hexadecimal, usos del logotipo, la especificación de la tarjeta cuerpo a cuerpo y datos con la configuración del correo. El documento que hace que la marca sobreviva a los proveedores.
Anverso con el logotipo y lo que hacen; reverso con los datos, las redes y un QR a la web. Artes finales listos para imprenta, no un JPG.
En Word y en PDF, con la cabecera y el pie ya montados, para que pudieran escribir presupuestos y cartas sin desmontar la marca cada vez que abrían el ordenador.
La carta de cafetería y la de Casual Food, en español y en inglés, con su versión de terraza. Maquetadas de origen y actualizadas cada temporada desde 2016 sin volver a empezar ninguna vez.
El resultado
La identidad acabó aplicada en sitios que no estaban en el encargo original: el rótulo de la fachada, el vinilo del escaparate, las tazas, los vasos, el roscón de Reyes y el tronco de Navidad, las redes y cada carta nueva de la temporada.
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